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空調行業: 空調轉戰高端?這個品牌起步就是高端

上傳:花梨     來源:信息存儲服務     日期:2019-10-31

[摘要]  
   2019年空調產品市場競爭激烈,均價和規模雙雙下滑,未能走出低迷態勢;但在高端空調細分領域,我們看到了截然不同的一幕:品質需求刺激下,高端空調悄然發力。其中以卡薩帝、三菱電機、格力和大金為代表。據中怡康最新市場數據可見,截至今年9月末
 
[正文]    

    在中國空調業紛紛轉型高端時,這個品牌從一起步就是高端。

  2019年10月29日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業三季度報告》。報告顯示:空調國內市場規模同比增長率-7.6%,品牌競爭激烈,產品價格下滑明顯。第二天晚間,“海爾智家”公布三季報。財報顯示:前三季度,海爾旗下高端品牌卡薩帝以42%的高增長率依然保持領先。其中,卡薩帝空調成果斐然:在1.5萬以上高端市場占比達到41.26%,收入增幅120%,Q3單季增長達到258.7%。

  轉型高端路上 卡薩帝、三菱電機、格力保持前三

  2019年空調產品市場競爭激烈,均價和規模雙雙下滑,未能走出低迷態勢;但在高端空調細分領域,我們看到了截然不同的一幕:品質需求刺激下,高端空調悄然發力。其中以卡薩帝、三菱電機、格力和大金為代表。據中怡康最新市場數據可見,截至今年9月末,1.5萬元以上價位段,卡薩帝份額保持在40%以上,三菱電機份額為18%,格力、大金分別位列第三和第四。

  對于高端如何走,幾個頭部品牌有自己的打法。先來看以口碑著稱的三菱電機和大金,20年前進入中國市場后早早占據了先機,以過硬的制冷技術贏得最早的一批高端用戶。雖然近年來競爭日益激烈,但憑借技術和用戶積累,三菱電機和大金仍處于前列。

  格力依靠空調一個品類就做到了千億規模,如今它也走上了從大眾品牌向高端品牌迭代的路子,除了在宣傳上砸重金外,在高端領域也發揮技術硬實力,推出了如風無界系列等高端新品。

  再來看卡薩帝空調,雖在行業起步較晚,但依托品牌優勢,一開始就定位高端,加上每款產品都能夠抓準用戶需求,所以贏得了一大批高端用戶的認可,近兩年銷量也呈現出階梯式增長趨勢。

  2017年開始布局 卡薩帝空調起步就是高端

  實際上,在白電品類中,卡薩帝是做空調最晚的品牌,2016年面世,2017年才開始正式布局。當時,卡薩帝面臨著艱難局面:前有以三菱電機、大金為首的合資品牌占領了大部分高端市場,后有國產品牌格力、美的產業升級,開始布局高端。

  卡薩帝空調依托品牌日漸成熟這一“先天”優勢,從產品端和市場端同時入手,以差異化、高端化打開市場,起步就做到了第一。

  在產品端,卡薩帝空調形成高端矩陣。幾乎每年都有搭載原創科技的新品上市,2016年云鼎空調上市,搭載溫濕自控科技關注室內空氣整體舒適度;2017年天璽空調上市以分區送風科技吹出多溫風;2019年推出了“指揮家”空調,智慧AI語音交互讓空調“聽懂話”。

  在市場端,卡薩帝空調高端價位優勢不斷擴大。2017年,2萬元以上產品占比超80 %;2018年,1.6萬元以上的產品占比超42%;而據最新發布的三季報顯示,卡薩帝空調更是實現高端主流價位段的份額突破,1.5萬元以上份額達到41.26%。

  2020冷年已然開啟,產業升級已成空調行業必選項,以卡薩帝、三菱電機、格力為首的空調品牌雖已跑在高端賽道前列,但行業形勢瞬息萬變,是否能夠保持領先優勢,還需各品牌后續發力,且讓我們拭目以待。

    (新聞稿 2019-11-01)


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