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微博月活躍用戶數增至4.31億 營收再超華爾街預期

上傳:whwh332     來源:信息存儲服務     日期:2018-08-07

[摘要]  
   微博發布2018年第二季度財報。2018年6月,微博月活躍用戶數增至4.31億,與上一季度相比增長了2100萬,凈增量創下過去三個季度的新高,移動端占比達到93%。同時,微博日活躍用戶數增至1.9億。商業化方面,二季度微博營收為27.54億元,同比增長59%,再次超出華爾街平均預期
 
[正文]    

   8月8日,微博發布2018年第二季度財報。2018年6月,微博月活躍用戶數增至4.31億,與上一季度相比增長了2100萬,凈增量創下過去三個季度的新高,移動端占比達到93%。同時,微博日活躍用戶數增至1.9億。商業化方面,二季度微博營收為27.54億元,同比增長59%,再次超出華爾街平均預期。

   新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示,盡管市場競爭加劇,微博用戶規模仍持續健康成長,變現能力亦逐步提升。

擴大社交媒體領先優勢 完善內容生態

   在社交媒體領域,微博在持續擴大領先優勢,依然是內容傳播和公眾討論的首選平臺。以世界杯為例,有1億人在微博上參與了相關討論,總互動量超過10億,短視頻播放量超過170億,話題閱讀量近1000億。移動大數據服務商QuestMobile的統計顯示,世界杯期間微博客戶端日活躍用戶均值比開賽前期增長6.5%,6月微博客戶端人均使用次數同比增長16.6%,人均使用時同比增長45.1%。

   同時,微博繼續推進與熱門綜藝節目的跨平臺合作。以騰訊視頻《創造101》為例,在微博上,該節目相關話題的閱讀量接近370億,短視頻播放量超過110億,節目選手的微博粉絲規模超過4000萬。隨著產品及互動玩法的完善,微博在影視綜藝領域的影響力日益增強,與合作方持續打造出了多檔現象級節目。

   微博的內容生態也實現了穩健成長。截至第二季度,微博的垂直領域已擴展至60個,接入合作的MCN機構超過1900家。內容生產者在微博不僅可以分發內容,還能積累社交資產,這使微博成為其必選平臺。其中,美國網紅“假笑男孩”開通微博僅2小時,就獲得近20萬粉絲關注,B站美食紅人“愛做飯的芋頭SAMA”開通微博1年后,單月博文閱讀量和粉絲互動量同比增長了20倍,抖音紅人“費啟明”也在微博上吸引了大量關注,目前粉絲數量已快速增長至近500萬。

商業化效率提升 營銷價值獲深度認可

   隨著微博社會化營銷價值被更多客戶深度認可,微博的商業化效率進一步提升。第二季度,微博營收達到27.54億,同比增長59%。其中廣告收入達到23.9億,來自移動端的廣告收入占比達到82%。來自品牌客戶和中小企業及自助客戶的廣告收入,同比均有明顯增長。

   微博不僅可以為廣告主積累社交資產,還可以提供多維度數據以提升營銷效果,以此建立起差異化優勢。今年6月,微博與阿里巴巴聯合啟動U微計劃,通過社交數據與電商平臺的數據打通和回流,讓品牌更精準的鏈接粉絲。

   商業化穩步推進的同時,微博還在挖掘更大的商業化空間。隨著用戶互動的活躍,微博正文頁的曝光量大幅提升,帶來了更多廣告庫存,視頻廣告產品的完善也將進一步提升微博的營收水平。

   數據機構艾瑞咨詢預計,2019年中國信息流廣告市場規模將超過1400億。近年來,社交平臺在網絡廣告市場的份額持續擴大。微博作為中國第二大社交公司,商業化前景也被眾多投資機構看好。今年上半年,花旗、德銀、摩根大通等相繼出臺報告,看好微博的商業化前景。美股網站SeekingAlpha7月曾刊文指出,微博股價至少有40%的上漲空間。

   (新聞稿 2018-08-08)


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